世界杯風口下，在快手擁抱每一種體育生活

卡塔爾世界杯終于即將拉開帷幕，28天，32支球隊，64場比賽，一顆足球，牽動著億萬球迷的心。從贊助商到場館修建，

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從大熊貓到大巴車再到集裝箱酒店，這樣一屆除了中國足球隊沒去、其他中國元素齊全的大賽，注定會助推體育成為我們街頭巷尾熱議的話題，給本就豐富多彩的體育內容生態再加一把火。
世界杯熱潮之下，我們體育內容生態如今發展到了什么階段？在大賽開場哨吹響的前夜，我們不妨跟隨《2022快手體育內容生態報告》一窺行業全貌，并期待著數字時代給這屆世界杯帶來更多玩法與參與感。
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文 / 顏彬
編 / 郭陽
男性最愛看釣魚，女性熱衷于看燃脂運動，足球創作者最多的地區在新疆…..短視頻+直播給了人們發現與創作體育內容的快樂。近日，快手發布了《2022快手體育內容生態報告》，這也是快手首次對外展示平臺體育內容生態，讓人們看到了數字經濟為體育內容生態帶來的勃勃生機。
這份報告中，快手總結了2022快手體育內容生態下包括全民健身、冰雪運動、鄉村運動、釣魚運動、上快手看專業賽事以及體育技巧崛起等六大趨勢。這些變化都能在一個個用戶的觀看習慣與創作者的創作喜好中窺見一斑。
報告原文→快手首次發布體育內容生態報告：球類運動高居榜首

小眾運動大眾化，全民健身正當時
近年來，伴隨著《國務院關于印發全民健身計劃（2021-2025年）的通知》的提出，以及快手等數字社區的加速建設，大眾體育健身熱情高漲，線下引領線上，線上帶動線下成為大眾體育全民健身最鮮明的特征。
以近年來深受男性用戶喜愛的釣魚為例，快手數據顯示，釣魚是新一線城市、二線城市、三線城市最偏好的運動，且男性對釣魚類視頻的鐘愛已經超過了格斗、拳擊、摩托車賽事等高競技性運動，同時，年齡范圍逐漸由80后向90后滲透。這些都不難看出，人們對慢生活的一種向往。

基于這一喜好變化，快手也在不斷豐富釣魚生態社區的內容建設。今年，快手先后聯合中國釣魚運動協會舉辦了「2022快手釣魚紅人節」以及「2022快手釣魚戶外運動挑戰賽」，并推出了一系列線上線下活動，為協會、品牌、達人、用戶搭建了橋梁，目前，快手已形成「上快手，看釣魚、學釣魚、買漁具」的閉環生態，為垂釣全產業鏈建設提供數字化支撐。
與此同時，健身這項過往偏向于專業領域的活動項目也正通過快手等平臺走向大眾視野，快手數據顯示，健身操是2022年運動內容熱門搜索最多的運動項目。無論是專業的健身房，還是居家空間，愛好者們樂此不疲，而且更有由業余參與向專業聚合之勢，人們從簡單的跟隨動作，開始追求動作的標準性，以及節奏的把握，甚至對健身飲食有了更苛刻的追求，這背后映射著的是體育技巧學習的崛起，一定程度上為國內體育邁向專業化打下了根基。
此外，快手數據顯示，諸如飛盤、極限運動、冰雪運動等也受到越來越多普通人群的喜愛，酷、好玩、有參與感是人們對這些運動的共同認知，2022快手熱度躍升指數中，飛盤、滑冰、滑雪分列前三，而相關的賽事也被大眾所熟知。

今年，快手首次對飛盤公開賽進行了直播，7月份獨家直播的天門山跑酷大賽總播放量超過了3500萬，

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而對于引發全民冰雪運動熱情的北京冬奧會，在快手平臺上，相關話題更是實現了端內外1544.8億的總播放量，每一個播放量都是人們對運動健身的熱愛。
從釣魚健身、到飛盤滑雪，不難看出，在今天，場地、設備已經不再是限制人們參與體育健身的因素，體育內容的豐富讓人們有了更多機會去了解和接觸體育的魅力，也讓大眾體育、全民健身成為可能。

體育無門檻，鄉村運動備受關注
在運動健身內容品類不斷豐富的同時，主流運動依然有著龐大的愛好者群體，

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一方面，基于快手與雙奧、歐冠、NBA等世界頂級賽事和聯賽的合作，平臺上創作者帶來了精彩的二創作品，讓賽事的討論氛圍更加濃厚。
另外一方面，國內的賽事也在加速大眾化，隨著我國各地運動基礎設施的不斷完善，足籃排這些群眾基礎廣泛的運動正在走向更多地區，并有了更為健全的賽事。讓各地人們零距離感受競技體育的快樂。
專業裁判、觀賽臺、冠軍大獎，今年「村BA」憑借專業且接地氣的精彩賽事正式從山溝溝走進大眾視野。舞獅表演熱場、村民房頂看比賽…在當地村民看來，這些熱鬧的場面已經不輸專業賽事。這其實也深刻體現了鄉村用戶對籃球這項運動的熱愛，快手體育生態報道顯示，在鄉村用戶最愛發布的運動類視頻中，籃球位居首位，領先于臺球和手球。同時籃球也與賽馬/馬術、手球一起位列鄉村用戶最愛看的運動項目TOP3。

為了讓快手用戶直觀感受到「村BA」的魅力，今年9月，快手聯合NBA共同贊助了「鄉村籃球冠軍杯」村BA比賽的直播，全網累計觀看人數達到1.2億之多，村BA的直播不僅向外部呈現了鄉村籃球的生命力，

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也讓參與者也有機會成為本地的籃球英雄。
事實上，像「村BA」這樣的盛事，時常會在海南的村子上演，只不過受制于當地的氣候，人們更熱衷排球運動，快手數據顯示，在海南，用戶最愛發布的運動就是排球，且超過6成的排球視頻是在鄉村發布。這也不難理解，在文昌，幾乎所有的村子、中小學、企事業單位都有排球場，2488平方公里的轄區土地上，共有6000多個排球場地。人們喜歡通過拍視頻將每一個扣殺時刻分享給每一個排球愛好者。
在快手，人們不僅發布著與排球的一切，也在「圍觀」著中國女排的精彩時刻，東京奧運會期間，中國女排主教練郎平攜手張常寧等共同參加「上快手看奧運——中國女排奧運出征特約直播」活動，上演中國女排2020東京奧運會的「出征首秀」，整場活動總觀看人次達到6980萬。

今年9月，郎平更是親臨快手直播間與大家分享了她退休后的生活，讓中國女排粉絲們近距離感受到「鐵榔頭」的另一面。
而關于鄉村足球，從快手數據來看，新疆用戶最愛發布足球類的短視頻，在廣闊的土地上，踢球成為了當地青少年最大的樂趣。而他們與足球的故事也在快手上時刻上演著：用戶@努爾飛腿在荒地里以土墻上的破洞為目標練習足球射門，雖然訓練條件艱苦，但從未阻止他每天練習的熱情；長相酷似C羅，且球技頗高的@農村的羅如今已經靠短視頻走上創業的道路；從小愛踢球的新疆女生@小胡愛踢足球通過自己的努力考上了山東體育學院，并在課余時間給小朋友當足球教練……他們因為熱愛足球，成為快手紅人，也讓人們看到了足球的魅力。值得一提的是，在本屆世界杯期間，這些達人也會在快手上參與各種各樣的世界杯相關玩法以及節目，帶動更多人愛上足球。

在報告中，我們看到，體育的生態正在發生著深刻的變革，從人們觀看的內容，到創作者發布的內容，再到體育經濟，都有著普適性：比如球類運動仍是平臺上最受歡迎的內容；易筋經、叼羊等傳統武術崛起；減糖、減油等健康飲食成為新的消費趨勢；人們越來越舍得為運動的專業性消費。
此外，北京、重慶、天津成為最具運動活力的城市；60后對響鞭情有獨鐘，00后更喜歡手球……這些特性則充分體現出了「短視頻+直播」生態下體育運動的多樣性。

打破時空界限，上快手玩轉世界杯
年初的冬奧會讓人們看到了「短視頻+直播」給頂級體育賽事所帶來的巨大的想象空間，時值卡塔爾世界杯拉開序幕，人們更渴望這種全新的方式能夠帶來別樣的玩法體驗，為此今年世界杯，快手再次「以人為本」，讓每個人不只是世界杯的觀賽者，更是參與者。
比如，在最為球迷所熱衷的球賽競猜環節，快手將競技性與娛樂性融為一體，用戶可以選擇具體對陣，或一次性參與所有賽事的競猜；不僅可以猜測勝負情況，還可以回答更富趣味和挑戰的問題。
據悉，快手為參與競猜的用戶設置了價值1000萬的獎池。而為了讓球迷更加胸有成竹，快手還組織了千人預測團，包括洪鋼、申方劍、冉雄飛等知名足球解說在內的強大的專家矩陣，為用戶們提供海量精準預測和專業解讀。此外，快手還邀請「名嘴」黃健翔在「快手體育」直播間為球迷朋友們送上最專業的賽事分析，與快手用戶們一起暢聊熱點、快樂競猜。

對于球迷最在意的解說，快手也將兼具專業性和全民性。一方面有董路、詹俊、蘇東、趙麗娜、唐佳麗、申方劍、楊茗茗、吳桐、劉騰、聶衛平等眾多足球大咖以短視頻和直播內容形式，推出一系列專業欄目進行評論講解，另一方面，快手也鼓勵廣大草根帶來特色的講解，讓無論是資深球迷，還是單純小白都可以成為這場足球盛事的內容創造者。

此外，快手還推出了豐富多樣的玩法挑戰，讓全民加入「氣氛組」，從魔法表情到花式彈幕，